Le baromètre Opinion Way relayé par Stratégie du 19 novembre relève « le scepticisme des annonceurs sur l’intégration parfaite du web » par les agences traditionnelles. C’est une vraie question. Peut-on être à la fois compétent sur les deux métiers ? Comment penser les synergies entre ces deux canaux ? Avec quelles traductions opérationnelles et organisationnelles ? Sur cette question, [...]
Petit rappel : la démarche ECOWATT vise à sensibiliser les Bretons sur les risques de coupures d’électricité en hiver et les incite à s’inscrire sur un site internet afin d’être prévenu des risques en temps réel (alertes reçues par mail, SMS, flux RSS, appli mobile ou widget) et à adopter les bons gestes de modération de [...]
Quand je cherche à démontrer les limites de la pub, l’objectif n’est pas de la condamner en bloc, mais de nous inviter à la remettre à sa place, justement pour faire de la place aux autres leviers qui sont déterminants dans la construction de la marque. Quels sont-ils ?
Le point de vente, qu’il soit considéré comme [...]
«La mĂ©morisation publicitaire crĂ©e des effets de court terme sur la marque (prĂ©sence Ă l’esprit et intention d’achat), mais elle n’a pas d’incidence sur les composantes de long terme (image et opinion)»,
«L’industrie a trop tendance Ă mesurer l’efficacitĂ© publicitaire Ă l’aune des seuls scores de mĂ©morisation ou d’agrĂ©ment, au lieu de s’assurer aussi que la [...]
FondĂ© par le crĂ©ateur de la souris, IDEO est le plus grand cabinet d’innovation de la Silicon Valley et sans doute du monde… Plus de 500 chercheurs, designers, ingĂ©nieurs… Leurs innovations sont prĂ©sentes dans tous les secteurs : TiVo, Palm V, « caddies » pour supermarchĂ©, nouvelles combinaisons pour cosmonautes, centre de l’innovation, jouets, fragrances pour [...]
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Parmi les huit trophées qui ont été remis hier soir, 5 sont fortement marqués par la prise en compte de l’utilisateur final, qu’il soit client direct (K-LINE), salarié (Atlantic Industrie), utilisateur (Aquadream) ou usager d’un service public (Kosmos, Association du Ploreau). C’est une illustration de plus prouvant que l’innovation est le plus souvent le résultat [...]
Si j’ai dĂ©cidĂ© d’ouvrir ce blog de retour d’un voyage d’étude en Californie, ce n’est pas suite Ă une conversion subite Ă l’internet, mais parce que j’ai compris lĂ -bas qu’une ambition stratĂ©gique, Ă©videmment, cela se formule, mais surtout, cela se formule avec un niveau d’ambition très fort (I’m gonna change the world) et surtout cela [...]
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En visite chez Idéo (Silicon Valley), leader mondial de l´innovation