Avoir 20 ans en 2010 et se dire qu’en 2050, on en aura 60, c’est sans doute inquiétant. Sur quelle planète, dans quel système politique, économique, écologique nos enfants vivront-ils ? Au pied du sapin de Noël, comment pourront-ils eux-mêmes projeter un avenir confiant pour leurs propres enfants ? Aujourd’hui, j’ai envie de leur dire deux choses. [...]
Lors de notre voyage à San Francisco, j’ai été frappé par le fait que la démarche Apple Store n’était pas spécifique à cette marque. En effet, j’ai retrouvé le même concept chez PG and E, un des gros distributeurs d’électricité de Californie. Ce qui m’a frappé, c’est que sur son territoire, au cœur des villes, [...]
La publicitĂ© pour l’iPhone est une publicitĂ© produit. On y dĂ©crit les fonctionnalitĂ©s les une après les autres, sans artifice crĂ©atif. Pourtant, s’il est un produit qui pouvait se permettre de nous raconter une jolie histoire de bĂ©nĂ©fice consommateur, c’est bien l’iPhone. S’il est une marque dont on pouvait s’attendre Ă ce qu’elle nous embarque [...]
J’ai discuté cette semaine avec un cadre d’une des agences mondiales les plus connues et les plus respectables. Évidemment, ce groupe revendique d’être  une agence conseil de haut niveau ayant tout compris du fameux 360. Alors que ce collaborateur intervient dans la filiale « publicité-mass média », il m’a expliqué que « l’on lui interdisait presque de travailler avec [...]
Depuis quelques années, la planète PUB se positionne sur le 360°. Elle a compris qu’il fallait sortir de la culture mono-média publicitaire pour s’ouvrir à d’autres canaux. Cette démarche est évidemment une démarche positive, puisqu’elle consiste à organiser la prise de parole sous forme de dispositifs élaborés qui mettent en synergie tous les moyens d’entrer [...]
Dans son blog Ecocapitalisme.org,  Patrick d’Humières (compagnon du voyage expédition californien) annonce la sortie en librairie, le 15 janvier prochain, de son ouvrage « Le développement durable va-t-il tuer le capitalisme ». Quelques extraits :
« Le modèle durable va l’emporter sur le modèle cynique, sous la pression de l’opinion, des consommateurs, des salariés. Les entreprises qui gagneront au 21°siècle [...]
L’e-Réputation est une réalité à prendre en compte, c’est une évidence. Et pour sortir des discours incantatoires sur le sujet et passer à une approche opérationnelle, voici quelques idées clefs (en résumé de mon intervention sur ce sujet hier soir au Devcom à Nantes).
L’e-Réputation permet d’obtenir une étude d’image fiable d’une organisation, même si, comme [...]
En direct du Devcom, hier à Nantes : j’ai été frappé par le discours anti-marque des acteurs du web : les marques ont perdu le pouvoir, les consommateurs ne croient plus dans les marques, nous nous dirigeons vers un nouveau monde dans lequel les valeurs Internet de partage et de communauté vont devenir dominantes. Et chacun d’y [...]
L’e-réputation est une discipline nouvelle dont nous n’avons pas fini d’explorer le potentiel. Cependant, on peut d’ores et déjà affirmer qu’elle aura un impact sur la politique d’innovation des entreprises, pour celles qui voudront bien tendre l’oreille. En effet, si on considère que l’innovation réelle est celle dont le bénéfice est perçu par le client ; [...]
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En visite chez Idéo (Silicon Valley), leader mondial de l´innovation