Les équipes commerciales ne comprennent rien à la pub, rien à la marque et encore moins à la créa, c’est bien connu. Cette opinion fait l’unanimité dans les agences de pub. Et c’est pour cette raison que bien souvent, les équipes commerciales ne sont pas consultées sur les choix des campagnes de publicité. « Faire tester [...]
Quand vous analysez une stratégie de marque avec un Directeur Marketing, vous débouchez régulièrement sur la problématique du changement. Que ce soit au niveau des équipes commerciales, de la R et D et même de la production, on mesure très vite à quel point l’interne peut constituer un frein à l’innovation ou à une chaîne [...]
Je crois que nous quittons tous 2009 sans beaucoup de regrets. Nous avons tous envie de tourner la page de la crise. Et la reprise semble se confirmer ! Donc bonne année à tous les professionnels du marketing et de la communication. Et quand à vous, chers lecteurs, si vous partagez l’ambition de  « réinventer le modèle », [...]
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En visite chez Idéo (Silicon Valley), leader mondial de l´innovation