Depuis quelques années, la planète PUB se positionne sur le 360°. Elle a compris qu’il fallait sortir de la culture mono-média publicitaire pour s’ouvrir à d’autres canaux. Cette démarche est évidemment une démarche positive, puisqu’elle consiste à organiser la prise de parole sous forme de dispositifs élaborés qui mettent en synergie tous les moyens d’entrer en contact avec les publics-cibles. C’est une démarche pour laquelle l’agence peut véritablement jouer son rôle d’expert et sa mission de conseil.  Mais la où je m’étonne, c’est de voir à quel point les « relations presse » sont quasi-systématiquement absentes des recommandations de mes confrères. Comme le montrent toutes les études, on sait que les relations presse ont un vrai impact sur l’image de la marque (alors que pour la pub, TNS nous dit le contraire), que leur crédibilité demeure très forte (plus forte que la bouche à oreille…). Un auteur éminent comme Al Ries (c’est le père du « positionnement ») a écrit, il y plusieurs années déjà, un ouvrage intitulé « la pub est morte, vive les RP ». A plusieurs reprises, nous avons travaillé avec des marques anglo-saxonnes,  elles nous ont toutes demandé de démarrer par les RP.

Mon propos n’est pas de dire qu’il faut passer au tout RP mais simplement d’affirmer qu’une vraie stratégie 360 intègre obligatoirement une réflexion sur le volet RP, et ce pour deux raisons :

1)     si le presse peut s’intéresser à votre dossier, elle va potentialiser avec force votre messages publicitaire. Le retour sur investissement sera bien meilleur,

2)     en revanche, si on est convaincu que la presse ne s’intéressera pas à votre sujet, il faut peut-être s’interroger sur la pertinence de votre prise de parole. Avez-vous véritablement quelque chose à dire, et si ce n’est pas le cas… : ?

Pour ce qui concerne GulfStream, nous avons intégré notre première attachée de presse en 1997. Le 1er janvier prochain, nous ouvrons notre bureau parisien. Il sera dirigé par Gypsie Bloch-Leroy qui, depuis 15 ans, évolue et occupe des fonctions de management au sein d’agences spécialisées dans le domaine des RP.

Tags: 360, conseil, pub, RP