L’étude Yahoo « Digital Mémories » menée auprès de 1062 internautes arrive à la conclusion selon laquelle sur 15 000 stimuli consommateurs reçus par jour, le lambda moyen ne réussit à citer que trois marques (Stratégie N°1577). Un ratio de 1 sur 5000, le constat est en  effet inquiétant. Mais que l’on se rassure, Yahoo a diagnostiqué le problème et tient la solution. Le problème, ce n’est pas qu’il y a trop de messages, c’est que l’ internaute n’a pas de mémoire ! Tout se perd. Et l’explication réside dans le fait que les jeunes générations font de plus en plus confiance à la mémoire numérique de leur PDA, Smartphones ou autres ordinateurs et ainsi oublient de faire fonctionner leurs neurones. Il est évidement inopportun de s’interroger sur le bien fondé de cette avalanche de messages commerciaux. La solution, c’est de donner au consommateur des outils pour compenser sa mémoire défaillante. Il suffisait d’y penser. Ainsi, une  nouvelle barre de menus permettra de conserver les publicités de son choix, de les envoyer à un ami ou à soi-même. L’histoire ne dit pas si on va bientôt inventer un outil pour se souvenir de tous les messages publicitaires que l’on se sera envoyé à soi-même. Mais je reste confiant.

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