Dans son blog Ecocapitalisme.org,  Patrick d’Humières (compagnon du voyage expédition californien) annonce la sortie en librairie, le 15 janvier prochain, de son ouvrage « Le développement durable va-t-il tuer le capitalisme ». Quelques extraits :
« Le modèle durable va l’emporter sur le modèle cynique, sous la pression de l’opinion, des consommateurs, des salariés. Les entreprises qui gagneront au 21°siècle [...]
L’e-Réputation est une réalité à prendre en compte, c’est une évidence. Et pour sortir des discours incantatoires sur le sujet et passer à une approche opérationnelle, voici quelques idées clefs (en résumé de mon intervention sur ce sujet hier soir au Devcom à Nantes).
L’e-Réputation permet d’obtenir une étude d’image fiable d’une organisation, même si, comme [...]
En direct du Devcom, hier à Nantes : j’ai été frappé par le discours anti-marque des acteurs du web : les marques ont perdu le pouvoir, les consommateurs ne croient plus dans les marques, nous nous dirigeons vers un nouveau monde dans lequel les valeurs Internet de partage et de communauté vont devenir dominantes. Et chacun d’y [...]
L’e-réputation est une discipline nouvelle dont nous n’avons pas fini d’explorer le potentiel. Cependant, on peut d’ores et déjà affirmer qu’elle aura un impact sur la politique d’innovation des entreprises, pour celles qui voudront bien tendre l’oreille. En effet, si on considère que l’innovation réelle est celle dont le bénéfice est perçu par le client ; [...]
Le baromètre Opinion Way relayé par Stratégie du 19 novembre relève « le scepticisme des annonceurs sur l’intégration parfaite du web » par les agences traditionnelles. C’est une vraie question. Peut-on être à la fois compétent sur les deux métiers ? Comment penser les synergies entre ces deux canaux ? Avec quelles traductions opérationnelles et organisationnelles ? Sur cette question, [...]
Petit rappel : la démarche ECOWATT vise à sensibiliser les Bretons sur les risques de coupures d’électricité en hiver et les incite à s’inscrire sur un site internet afin d’être prévenu des risques en temps réel (alertes reçues par mail, SMS, flux RSS, appli mobile ou widget) et à adopter les bons gestes de modération de [...]
Quand je cherche à démontrer les limites de la pub, l’objectif n’est pas de la condamner en bloc, mais de nous inviter à la remettre à sa place, justement pour faire de la place aux autres leviers qui sont déterminants dans la construction de la marque. Quels sont-ils ?
Le point de vente, qu’il soit considéré comme [...]
«La mĂ©morisation publicitaire crĂ©e des effets de court terme sur la marque (prĂ©sence Ă l’esprit et intention d’achat), mais elle n’a pas d’incidence sur les composantes de long terme (image et opinion)»,
«L’industrie a trop tendance Ă mesurer l’efficacitĂ© publicitaire Ă l’aune des seuls scores de mĂ©morisation ou d’agrĂ©ment, au lieu de s’assurer aussi que la [...]
FondĂ© par le crĂ©ateur de la souris, IDEO est le plus grand cabinet d’innovation de la Silicon Valley et sans doute du monde… Plus de 500 chercheurs, designers, ingĂ©nieurs… Leurs innovations sont prĂ©sentes dans tous les secteurs : TiVo, Palm V, « caddies » pour supermarchĂ©, nouvelles combinaisons pour cosmonautes, centre de l’innovation, jouets, fragrances pour [...]
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Parmi les huit trophées qui ont été remis hier soir, 5 sont fortement marqués par la prise en compte de l’utilisateur final, qu’il soit client direct (K-LINE), salarié (Atlantic Industrie), utilisateur (Aquadream) ou usager d’un service public (Kosmos, Association du Ploreau). C’est une illustration de plus prouvant que l’innovation est le plus souvent le résultat [...]
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