«La mémorisation publicitaire crée des effets de court terme sur la marque (présence à l’esprit et intention d’achat), mais elle n’a pas d’incidence sur les composantes de long terme (image et opinion)»,
«L’industrie a trop tendance à mesurer l’efficacité publicitaire à l’aune des seuls scores de mémorisation ou d’agrément, au lieu de s’assurer aussi que la [...]

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