Lors de notre voyage à San Francisco, j’ai été frappé par le fait que la démarche Apple Store n’était pas spécifique à cette marque. En effet, j’ai retrouvé le même concept chez PG and E, un des gros distributeurs d’électricité de Californie. Ce qui m’a frappé, c’est que sur son territoire, au cœur des villes, [...]
En direct du Devcom, hier à Nantes : j’ai été frappé par le discours anti-marque des acteurs du web : les marques ont perdu le pouvoir, les consommateurs ne croient plus dans les marques, nous nous dirigeons vers un nouveau monde dans lequel les valeurs Internet de partage et de communauté vont devenir dominantes. Et chacun d’y [...]
«La mĂ©morisation publicitaire crĂ©e des effets de court terme sur la marque (prĂ©sence Ă l’esprit et intention d’achat), mais elle n’a pas d’incidence sur les composantes de long terme (image et opinion)»,
«L’industrie a trop tendance Ă mesurer l’efficacitĂ© publicitaire Ă l’aune des seuls scores de mĂ©morisation ou d’agrĂ©ment, au lieu de s’assurer aussi que la [...]
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En visite chez Idéo (Silicon Valley), leader mondial de l´innovation