Quand je cherche à démontrer les limites de la pub, l’objectif n’est pas de la condamner en bloc, mais de nous inviter à la remettre à sa place, justement pour faire de la place aux autres leviers qui sont déterminants dans la construction de la marque. Quels sont-ils ?
Le point de vente, qu’il soit considéré comme [...]
«La mĂ©morisation publicitaire crĂ©e des effets de court terme sur la marque (prĂ©sence Ă l’esprit et intention d’achat), mais elle n’a pas d’incidence sur les composantes de long terme (image et opinion)»,
«L’industrie a trop tendance Ă mesurer l’efficacitĂ© publicitaire Ă l’aune des seuls scores de mĂ©morisation ou d’agrĂ©ment, au lieu de s’assurer aussi que la [...]
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