La publicitĂ© pour l’iPhone est une publicitĂ© produit. On y dĂ©crit les fonctionnalitĂ©s les une après les autres, sans artifice crĂ©atif. Pourtant, s’il est un produit qui pouvait se permettre de nous raconter une jolie histoire de bĂ©nĂ©fice consommateur, c’est bien l’iPhone. S’il est une marque dont on pouvait s’attendre Ă ce qu’elle nous embarque [...]
Depuis quelques années, la planète PUB se positionne sur le 360°. Elle a compris qu’il fallait sortir de la culture mono-média publicitaire pour s’ouvrir à d’autres canaux. Cette démarche est évidemment une démarche positive, puisqu’elle consiste à organiser la prise de parole sous forme de dispositifs élaborés qui mettent en synergie tous les moyens d’entrer [...]
Le baromètre Opinion Way relayé par Stratégie du 19 novembre relève « le scepticisme des annonceurs sur l’intégration parfaite du web » par les agences traditionnelles. C’est une vraie question. Peut-on être à la fois compétent sur les deux métiers ? Comment penser les synergies entre ces deux canaux ? Avec quelles traductions opérationnelles et organisationnelles ? Sur cette question, [...]
Quand je cherche à démontrer les limites de la pub, l’objectif n’est pas de la condamner en bloc, mais de nous inviter à la remettre à sa place, justement pour faire de la place aux autres leviers qui sont déterminants dans la construction de la marque. Quels sont-ils ?
Le point de vente, qu’il soit considéré comme [...]
«La mĂ©morisation publicitaire crĂ©e des effets de court terme sur la marque (prĂ©sence Ă l’esprit et intention d’achat), mais elle n’a pas d’incidence sur les composantes de long terme (image et opinion)»,
«L’industrie a trop tendance Ă mesurer l’efficacitĂ© publicitaire Ă l’aune des seuls scores de mĂ©morisation ou d’agrĂ©ment, au lieu de s’assurer aussi que la [...]
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